Pengaruh Harga dan Sosial Media Instagram Terhadap Minat Beli Generasi Z DI Teras Jahe, Bintaro

Saat ini jamu tradisional telah mengalami transformasi menjadi produk modern seperti produk jamu yang ada di kafe Teras Jahe dengan harga yang bervariatif, tidak hanya untuk kaum muda tetapi juga untuk orang tua dengan menawarkan pengalaman kafe yang unik. Generasi saat ini memiliki akses luas melalui informasi yang tersedia untuk mengeksplorasi lebih dalam tentang jamu. Berbeda dengan masa lalu di mana pengenalan jamu masih terbatas pada metode "cekok" yang kurang diterima oleh generasi muda, sosial media seperti instagram kini memainkan peran penting dalam memfasilitasi pengusaha jamu untuk memperkenalkan produk tradisional yang diadaptasi secara modern kepada khalayak yang lebih luas. Pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dengan total pernyataan 15 pernyataan. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang. Penentuan jumlah sampel mengikuti rumus Slovin. Penelitian ini menggunakan pendekatan random sampling dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert. Analisis data dari kuesioner dilakukan dengan perangkat lunak SPSS versi 25. Berdasarkan Uji Korelasi dan Uji Koefisien Determinasi, ditemukan bahwa terdapat hubungan yang Sangat kuat antara Harga dengan Minat Beli (r = 0. 842) dan antara Sosial Media Instagram dengan Minat Beli (r = 0. 844). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel yang memiliki pengaruh paling kuat terhadap Minat Beli adalah Sosial Media Instagram.