Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan DI Museum kebangkitan Nasional

Penelitian ini mengkaji pengaruh media sosial, khususnya Instagram, terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Museum Kebangkitan Nasional serta mengevaluasi efektivitas media sosial dalam mempromosikan museum tersebut. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 100 pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab dua pertanyaan utama: pengaruh Instagram terhadap keputusan berkunjung dan peran media sosial dalam mempromosikan museum. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan, dengan koefisien korelasi sebesar 0.734 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 53.8%. Analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa setiap peningkatan penggunaan Instagram akan meningkatkan keputusan berkunjung, yang diwakili oleh persamaan Y = 16.767 + 0.746X. Pengujian hipotesis mengonfirmasi pengaruh signifikan Instagram, dengan hasil uji t yang melebihi nilai kritis serta nilai p kurang dari 0.05. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram berperan penting dalam mempengaruhi keputusan wisatawan untuk mengunjungi museum, menekankan pentingnya optimalisasi strategi media sosial untuk kegiatan promosi. Temuan ini memberikan wawasan praktis bagi pengelola museum dan berkontribusi pada pemahaman teoretis tentang dampak media sosial dalam promosi pariwisata.