HUBUNGAN PEMESANAN KAMAR MELALUI ONLINE TRAVEL AGENT TERHADAP TINGKAT HUNIAN KAMAR DI THE ZHM PREMIERE HOTEL PADANG

Kemajuan teknologi pada saat ini memberikan banyak manfaat dan juga kemudahan dalam melakukan suatu aktifitas, salah teknologi yang sedang berkembang adalah e-commerce, yang pada penelitian ini adalah Online Travel Agent, dimana tujuan dari pada penelitian ini adalah, untuk mengetahui seberapa besar pemesanan kamar melalui Online Travel Agent terhadap Tingkat hunian di The ZHM Premier Hotel Padang, serta mengetahui dan menganalisis perbedaan pemesanan kamar melalui OTA dan juga Non-OTA, variabel dari pada penelitian ini adalah Pemesanan kamar melalui Online Travel Agent (x) dan juga Tingkat Hunian kamar (y) dimana pengolahan data menggunakan data sekunder dan data premier, dengan metode wawancara dan juga hasil dari pada observasi, dan juga dalam penelitian ini, akan di uji normalitas dari pada kedua variabel dan juga korelasi antar variabel, yang mana dari hasil dan pembahasan memberikan kesimpulan bahwa Jumlah pemesanan kamar yang ada pada The ZHM Premiere Hotel Padang melalui Online Travel Agent berada pada angka 33,11% dari pada total Tingkat hunian kamar pada periode Januari – April 2024, atau sebesar 4493 Pemesanan pada rentang waktu dilakukan nya penelitian. Dari pengujian korelasi antara pemesanan kamar melalui Online Travel Agent terhadap tingkat hunian didapatkan r = -0,71 dengan P= 0.929 dimana p > 0,5 , yang mana dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang cukup signifikan antara pemesanan kamar melalui OTA terhadap Tingkat hunian kamar di The ZHM Premiere Hotel Padang, yang mana korelasinya merupakan korelasi yang negative, dikarenakan pemesanan kamar terbanyak berasal dari pada Non-OTA.