PENGARUH CITRA, LOKASI DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH SEKOLAH MENENGAH KEJURUAN (SMK) PARIWISATA DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI FAKTOR INTERVENING (Studi Kasus di SMK Kota Tangerang, Kelompok Pariwisata )

SMK Kelompok Pariwisata Bidang Keahlian Perhotelan dan Kuliner merupakan salah satu SMK yang banyak diminati oleh pendaftar pada pendaftaran peserta didik baru di Tangerang. Masyarakat memilih dan memutuskan menyekolahkan putra/putrinya di SMK Kelompok Pariwisata memiliki harapan dan kebutuhan. Tetapi sebagian besar masyarakat Tangerang yang memilih dan memutuskan mendaftar ke SMK Kelompok Pariwisata tidak memperhatikan faktor minat, bakat serta kesukaan putra/putrinya tetapi karena tidak adanya harapan dapat diterima di SMA unggulan atau SMA pilihan. Masyarakat yang memutuskan untuk sekolah di SMK dipengaruhi oleh kebutuhan diantaranya faktor ekonomi. Karena banyaknya siswa yang tidak mampu maka keinginan selanjutnya adalah cepat mendapat pekerjaan. Faktor lain yang menyebabkan pendaftaran di SMK selalu banyak peminat diantaranya karena pendaftaran peserta didik baru di SMK tidak menggunakan jalur zonasi atau jalur penerimaan peserta didik baru berdasarkan pada tempat tinggal peserta didik. Kesenjangan lainnya adalah kurangnya pemahaman masyarakat/pendaftar terhadap kualitas SMK yang dipilihnya. Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji dan menganalisis pengaruh keterkaitan citra, lokasi, serta kualitas terhadap keputusan memilih SMK Kelompok Pariwisata di Tangerang dengan kepercayaan sebagai faktor intervening. Metodologi penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menggunakan alat ukur SEM-PLS dan resonden yang dianalisis adalah orangtua yang memilih dan memutuskan menyekolahkan putra/putrinya pada SMK Pariwisata di Tangerang. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh yang signifikan citra, lokasi dan kualitas terhadap keputusan memilih Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) Pariwisata dengan kepercayaan sebagai intervening.