ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN MELALUI CITRA DESTINASI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Taman Wisata Alam Punti Kayu Palembang)

Data Taman Wisata Alam Punti Kayu (TWAPK) merupakan salah satu Kawasan lahan konservasi yang diminati oleh pengunjung karena memiliki promosi dan citra yang baik terhadap pengunjung. Berdasarkan data kunjungan TWAPK dalam tiga tahun terakhir mengalami penurunan dan tetapi menurut data media sosial yang digunakan meningkat setiap tahunnya, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara langsung maupun tidak langsung pengaruh promosi dan harga terhadap Keputusan berkunjung melalui citra destinasi sebagai variabel intervening studi pada destinasi wisata taman wisata alam punti kayu (TWAPK). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode analisis Structural Equation Model (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 3.0. Jumlah sampel sebanyak 400 responden dengan teknik accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara langsung promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengunjung, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap citra destinasi. secara tidak langsung promosi dan harga berpengaruh terhadap Keputusan berkunjung melalui citra destinasi