PENGARUH PROMOTION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI WISATAWAN DENGAN LOKASI SEBAGAI VARIABEL MODERATING DI COFFEE SHOP PELATARAN SUNGAI MUSI KOTA PALEMBANG

Setiap sudut kota Palembang memiliki kedai kopi dengan konsep yang beragam dari yang berskala internasional, maupun lokal beberapa diantaranya adalah Agam pisan Coffee and Roastry dan Teh Aba Palembang. Agam Pisan Coffee and Roastry merupakan kedai kopi yang masih teksis sampai sekarang ditengah para pesaing disekitarnya dengan mengusung konsep mewah yang sangat menarik yang dimana Agam pisan Coffee and Roastry ini memilih lokasi baru yaitu di pasar tradisional 16 ilir yang memiliki history karena pasar ini adalah pasar tertua yang ada di kota Palembang selain itu pengunjung dapat menikmati view langsung ke sungai Musi, Jembatan Ampera. Tujaun dari penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh dari Promotion dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Wisatawan melalui Lokasi Sebagai Variabel Moderating. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, jenis dan sumber data primer dan sekunder, data dikumpulkan melalui wawancara, kuesioner, observasi secara langsung. Responden yang berjumlah 140 orang dengan menggunakan alat analisis Smart-PLS 3. Berdasarkan hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pengaruh promosi terhadap minat beli, Media social terhadap minat beli, Lokasi terhadap minat beli berpengaruh positif sedangkan peran lokasi dalam memoderasi media social terhadap minat beli dan Peran lokasi dalam memoderasi promosi terhadap minat beli tidak berpengaruh secara positif.