PENGARUH KUALITAS WISATA DAN DAYA TARIK WISATA TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI DI KAMPUNG WISATA MALIOBORO YOGYAKARTA

Kampung Wisata Malioboro Yogyakarta merupakan salah satu destinasi wisata populer di Yogyakarta yang menawarkan pengalaman wisata budaya dan tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas wisata dan daya tarik wisata terhadap minatberkunjung kembali di Kampung Wisata Malioboro Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan menggunakan purposive sampling method. Dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang berkunjung ke Kampung Wisata Malioboro Yogyakarta. Data dianalisis menggunakan analisis adalah uji validitas, uji reabilitas, uji statistik deskriptif, uji korelasi pearson, uji koefisien determinasi ,analisis regresi linier berganda, uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas wisata dan daya tarik wisata memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat berkunjung kembali di Kampung Wisata Malioboro Yogyakarta. Variabel Kualitas Wisata ( X1) menghasikan nilai rata rata (mean) sebesar 4,44 dengan kategori “Baik”. Demikian pula dengan variabel Daya Tarik Wisata (X2) dengan nilai rata rata (mean) 4,50 yang dikategorikan “Memadai”. Hasil uji determinasi menunjukan bahwa Variabel Kualitas Wisata dan Daya Tarik Wisata Trhadap miinat berkunjung kembali sebesar 70%. Dan berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda dihasilkan persamaan Y : 0, 4.113 + 0,000 (X1) + 0,293 (X2). Dengan demikian, peningkatan kualitas wisata dan daya tarik wisata terhadap minaat berkunjung kembali di kampung wisata Malioboro Yogyakarta terbukti penting dalam mempertahankan dan meningkatkan Minat berkunjung kembali.