PENGARUH WORD OF MOUTH DAN DAYA TARIK WISATA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE DESA SUNGSANG IV SUMATERA SELATAN

Sumatera Selatan kabupaten Banyuasin memiliki keindahan alam, kuliner, hingga kekayaan budaya pada dunia pariwisata khususnya Desa wisata Sungsang IV. Desa ini menawarkan pengalaman unik dengan tradisi yang masih tradisional dan terdapat pemandangan perairan yang memukai, Meskipun desa ini memiliki banyak daya tarik wisata, jumlah kunjungan wisatawan tidak meningkat secara singnifikan setiap tahunnya, dan desa Sungsang IV hanya mengandalkan promosi Word of Mouth. Bagi desa Sungsang IV promosi tersebut efektif dalam menarik wisatawan untuk berkunjung. Dari hal tersebut penulis tertarik dan bertujuan meneliti untuk mengetahui bagaimana Word of Mouth dan daya tarik wisata dapat mempengaruhi keputusan wisatawan untuk berkunjung. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan rumus berdasarkan program SPSS versi 29. Teknik pengumpulan data menggunakan hasil kuesioner (angket) kepada wisatawan yang pernah berkunjung tahun 2023, dan wawancara kepada pihak pengelola. Penelitian ini menggunakan sebanyak 100 Responden sebagai sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of Mouth dan Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan ke Desa Sungsang IV Sumatera Selatan dilihat dari adanya pengaruh yang kuat Word of Mouth terhadap Keputusan Berkunjung sebesar 56,3% , disusul dengan pengaruh Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung yang Kuat sebesar 59,3%, serta Pengaruh yang kuat dari variabel Word of Mouth dan Daya Tarik Wisata terhadap keputusan berkunjung sebesar 64,3% dan sisanya 35,7% Kata Kunci: Daya Tarik Wisata, Keputusan Berkunjung, Word of Mouth.