PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING DAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN

Indonesia merupakan negara yang sangat indah, dapat dimanfaatkan oleh masyarakat sebagai objek wisata yang dapat menarik kunjungan wisatawan. Wisatawan yang. menghadapi persaingan industri pada abad ini. Hal tersebut didasarkan atas kenyataan bahwa perkembangan teknologi dan semakin tingginya tingkat kesejahteraan masyarakat telah mendorong pertumbuhan pada tingkat kebutuhan akan waktu istirahat, rekreasi, hiburan dan traveling. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui media sosial marketing terhadap minat berkunjung, pengaruh sales promotion terhadap minat berkunjung, dan untuk mengetahui media sosial marketing dan sales promotion secara bersama-sama terhadap minat berkunjung pada objek wisata sungai di area eko wisata alam cikal adventure cikalumpang. Metodologi penelitian digunakan penulis adalah metode purposive sample, metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner yang kemudian diolah dengan menggunakan analisis regresi. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah wisatawan yang pernah berkunjung ke objek wisata sungai di area eko wisata alam cikal adventure cikalumpang yang berjumalah 100 wisatawan dengan menggunakan rumus slovin. Sedangkan analisis data yang digunakan berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Uji regresi linier berganda, uji korelasi, determinasi dan uji hipotesis menggunakan uji t (parsial), uji F (simultan). Hasil penelitian pada uji korelasi sebesar 0,738 yang artinya variabel media sosial marketing dan sales promotion memeliki hubungan yang kuat, hasil uji determinasi sebesar 0,544 artinya sumbangan pengaruh variabel media sosial marketing dan sales promotion terhadap minat berkunjung sebesar 44,4%. Uji regresi linier berganda Y = 7,648+ 0,472 X1 + 0,619 X2, hasil uji t (parsial) variabel media sosial marketing memiliki nilai t hitung 4,748 > t tabel 1,664 dan nilai 0,004 < 0,05 dan variabel sales promotion memiliki nilai t hitung 7,779 > t tabel 1,664 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji F (simultan) nilai F-hitung 45,935 > F-tabel 3,09 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho3 ditolak dan Ha3 diterima. Hal ini berarti variabel media sosial marketing dan sales promotion baik secara parsial maupun secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung di objek wisata sungai di area eko wisata alam cikal adventure cikalumpang.