PENGARUH SUASANA COFFEE SHOP DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI ADARA COFFEE BSD

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh suasana coffee shop dan promosi media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen di Adara Coffee Shop yang terletak dekat perumahan Bumi Serpong Damai, Tanggerang Selatan. Populasi pada penelitian ini merupakan pengunjung Adara Coffee Shop, dari kuesioner yang diedarkan diperoleh 100 responden yang berpartisipasi dan valid untuk diolah. Penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, analisis regresi berganda dengan uji koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian membuktikan, bahwa hipotesis yang diajukan bahwa Suasana Coffee shop dan Promosi sosial media Instagram masing-masing secara parsial dan simultan, memiliki pengaruh terhadap Minat beli konsumen. Kontribusi variabel Suasana terhadap Minat beli sebesar 45,2%, variabel Promosi social media Instagram sebesar 56,5%, sedangkan kedua variabel secara Bersamasama berkontribusi sebesar 60,8% terhadap Minat beli konsumen.