PENGARUH ULASAN VIDEO YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Youtube sudah memainkan peran yang semakin penting dalam kehidupan orang-orang terutama generasi muda saat ini. Lebih dari 1 miliar pengguna youtube dan pengguna internet lainnya menonton tayangan video di youtube sehingga menghasilkan penayangan hingga miliaran kali. Persentase pada jumlah orang yang menonton youtube naik hingga 60% setiap tahunnya. Bahkan minat dari perusahaan yang ingin melakukan iklan di youtube naik hingga mencapai 40% setiap tahunnya. Media ini mempunyai beberapa keuntungan bagi penggunanya, baik pencari informasi maupun bagi konten kreator, karena selain untuk mendapatkan popularitas pengguna youtube juga bisa menghasilkan uang dengan adsense apabila kanal yang dibuat memenuhi syarat yang dibutuhkan. Hal ini membuat banyaknya orang-orang di Indonesia yang mempunyai inovasi untuk membuat kanal video di youtube. KFC Naughty by Nature memiliki konsep yang berbeda dari KFC pada umumnya. Seperti yang diketahui masyarakat KFC ialah rumah makan cepat saji yang menjual ayam goreng dengan notabene makanan yang tidak sehat untuk dikonsumsi. Akhirnya, KFC menciptakan suatu gebrakan dengan konsep rumah makan baru yang masih ada unsur ayam gorengnya namun diusung dengan makanan yang sehat dengan mendirikan KFC Naughty by Nature. Ulasan video youtube dapat mempengaruhi minat beli konsumen pada KFC Naughty by Nature Jakarta selama pandemi covid-19. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dimana ada dua variabel yang diuji menggunakan pengukuran angka dan dianalisis menggunakan prosedur statistik dengan pendekatan deskriptif. Hasil Penelitian menunjukan terdapat pengaruh antara ulasan video youtube terhadap minat beli konsumen di KFC Naughty by Nature sebesar 97,5 %, sedangkan 2,5 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.