PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT MENGIKUTI WALKING TOUR DI JAKARTA GOOD GUIDE

Media sosial sekarang ini merupakan kebutuhan penting bagi setiap orang. Media sosial digunakan untuk berbagi informasi dan melakukan promosi. Jakarta Good Guide merupakan salah satu organisasi pramuwisata yang menawarkan banyak rute walking tour di Jakarta terbagi dalam 2 kategori yaitu rute reguler dan rute wekeend dan total rute berjumlah 15 rute. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Mengikuti Walking Tour di Jakarta Good Guide. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner secara daring kepada 100 responden yang menggunakan aplikasi media sosial instagram. Metode pemilihan sampel secara purposive samping. Analisis data untuk penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji statistik deskriptif, uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana, dan uji t. Pada penelitian ini uji validasi dan uji reliabilitas untuk semua pertanyaan dalam penelitian ini adalah valid dan reliabel. Nilai rata-rata dari media sosial instagram Jakarta Good Guide sebesar 4,21 yang dikategorikan sangat baik. Nilai rata-rata variabel minat mengikuti walking tour sebesar 3,98 yang dikategorikan baik. Hasil uji korelasi pada penelitian ini menunjukan hasil korelasi kuat sebesar 0,731. Hasil dari koefisien determinasi sebesar 0,731 pada hubungan variabel X dan Y dan derterminasi R2 sebesar 0,534 yang menunjukan bahwa pengaruh variable X terhadap variable Y sebesar 53,4% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variable lain yang tidak di teliti. Hasil Uji Regresi Linier Sederhana menujukan hasil konstanta sebesar -2,628 dimana jika tidak ada media sosial maka minat mengikuti walking tour sebesar -2,628. Hasil pada Uji T penelitian ini menunjukan t hitung sebesar 10,605 yang melebihi t tabel 1,984 yang disimpulkan ada pengaruh media sosial terhadap minat mengikuti walking tour, Ho ditolak dan H1 diterima.