PENGARUH HARGA DAN BRAND REPUTATION TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI DUNIA FANTASI ANCOL JAKARTA

Harga merupakan salah satu faktor yang sangat berpengaruh secara nyata dan kuat pada keputusan berkunjung masyarakat untuk berkunjung ke destinasi wisata. Brand Reputation juga menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan terhadap suatu destinasi wisata. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Brand Reputation terhadap Keputusan Berkunjung di Dunia Fantasi Ancol Jakarta. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Dalam penelitian ini total sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang pernah berkunjung ke Dunia Fantasi Ancol Jakarta. Metode pengujian pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, sedangkan metode analisis data menggunakan uji statistik deskriptif, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda, uji T, dan uji F. Hasil penelitian terdapat pengaruh Variabel Harga terhadap Variabel Keputusan Berkunjung dibuktikan dengan uji koefisien determinasi sebesar 58,8%. Hasil penelitian terdapat pengaruh Variabel Brand Reputation terhadap Variabel Keputusan Berkunjung dibuktikan dengan uji koefisien determinasi sebesar 64,5%. Hasil penelitian terdapat pengaruh Variabel Harga dan Variabel Brand Reputation terhadap Variabel Keputusan Berkunjung dibuktikan dengan uji koefisien determinasi sebesar 75,1%.