PENGARUH PEMANFAATAN PEMASARAN PARIWISATA DAN DAYA TARIK WISATA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE KEBUN BINATANG RAGUNAN DI MASA PANDEMI

Masa pandemi Covid-19 yang terjadi di Indonesia, berdampak pada semua sektor termasuk industri pariwisata, destinasi-destinasi wisata yang mengalami penurunan kunjungan wisatawan yang sangat signifikan. Oleh karenanya , peneliti melakukan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari Pemanfaatan Pemasaran Pariwisata (X1) dan Daya Tarik Wisata (X2) terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan (Y) dengan metode penelitian kuantitatif dan pendekatan deskriptif. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan sebanyak 125 responden yang diperoleh melalui kuesioner dengan memiliki 25 pernyataan serta menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, koefisien determinasi, analisis linear sederhana, analisis linear berganda, uji korelasi dan uji hipotesis. Berdasarkan pada penelitian yang telah dilakukan maka diperoleh Komunikasi Pemasaran wistata yang di Kebun Binatang Ragunan termasuk kategori sangat baik, Daya Tarik Wisata ke Kebun Binatang Ragunan termasuk kategori sangat baik, dan Keputusan Berkunjung ke Kebun Binatang Ragunan termasuk kategori baik. Komunikasi Pemasaran Pariwisata memiliki hubungan yang kuat dengan Daya Tarik Wisata, Serta Keputusan Berkunjung Wisatawan juga memiliki hubungan yang kuat dengan Daya Tarik Wisata.