Trisakti Institute of Tourism Library
Trisakti Institute of Tourism Library
Thesis
PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING DAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN
Indonesia merupakan negara yang sangat indah, dapat dimanfaatkan oleh
masyarakat sebagai objek wisata yang dapat menarik kunjungan wisatawan.
Wisatawan yang. menghadapi persaingan industri pada abad ini. Hal tersebut
didasarkan atas kenyataan bahwa perkembangan teknologi dan semakin tingginya
tingkat kesejahteraan masyarakat telah mendorong pertumbuhan pada tingkat
kebutuhan akan waktu istirahat, rekreasi, hiburan dan traveling. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui media sosial marketing terhadap minat
berkunjung, pengaruh sales promotion terhadap minat berkunjung, dan untuk
mengetahui media sosial marketing dan sales promotion secara bersama-sama
terhadap minat berkunjung pada objek wisata sungai di area eko wisata alam cikal
adventure cikalumpang. Metodologi penelitian digunakan penulis adalah metode
purposive sample, metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner
yang kemudian diolah dengan menggunakan analisis regresi. Populasi dan sampel
dalam penelitian ini adalah wisatawan yang pernah berkunjung ke objek wisata
sungai di area eko wisata alam cikal adventure cikalumpang yang berjumalah 100
wisatawan dengan menggunakan rumus slovin. Sedangkan analisis data yang
digunakan berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Uji regresi linier berganda, uji
korelasi, determinasi dan uji hipotesis menggunakan uji t (parsial), uji F
(simultan). Hasil penelitian pada uji korelasi sebesar 0,738 yang artinya variabel
media sosial marketing dan sales promotion memeliki hubungan yang kuat, hasil
uji determinasi sebesar 0,544 artinya sumbangan pengaruh variabel media sosial
marketing dan sales promotion terhadap minat berkunjung sebesar 44,4%. Uji
regresi linier berganda Y = 7,648+ 0,472 X1 + 0,619 X2, hasil uji t (parsial)
variabel media sosial marketing memiliki nilai t hitung 4,748 > t tabel 1,664 dan
nilai 0,004 < 0,05 dan variabel sales promotion memiliki nilai t hitung 7,779 > t
tabel 1,664 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji F
(simultan) nilai F-hitung 45,935 > F-tabel 3,09 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05
maka dapat disimpulkan bahwa Ho3 ditolak dan Ha3 diterima. Hal ini berarti
variabel media sosial marketing dan sales promotion baik secara parsial maupun
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung di
objek wisata sungai di area eko wisata alam cikal adventure cikalumpang.
Tidak ada salinan data
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah