Trisakti Institute of Tourism Library
Trisakti Institute of Tourism Library
Thesis
PENGARUH WORD OF MOUTH DAN BRAND REPUTATION TERHADAP MINAT BELI DI OUTLET KINTAN BUFFET GANDARIA CITY DI KALANGAN MAHASISWA SEKOLAH TINGGI PARIWISATA TRISAKTI
Industri pariwisata merupakan sektor penting dibidang ekonomi serta
penyumbang devisa nomor dua di Indonesia. Meningkatnya pariwisata bukan
hanya dari wisata alam, wisata budaya serta wisata sejarah tetapi juga dari wisata
kuliner. Word Of Mouth dan Brand Reputation menjadi peran penting untuk para
pelaku usaha meningkatkan minat beli terhadap suatu produk atau jasa. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word Of Mouth dan Brand Reputation
terhadap Minat Beli di outlet Kintan Buffet Gandaria City di kalangan mahasiswa
Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti. Metode penelitian ini menggunakan penelitian
deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden
yang diukur menggunakan kuisioner yang terdiri dari 28 pernyataan. Metode
pengujian penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, sedangkan
metode analisis data menggunakan uji statistik deskriptif, uji koefisien korelasi,
uji koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda,
uji T, dan uji F. Hasil penelitian terdapat pengaruh Variabel Word Of Mouth
terhadap Variabel Minat Beli dibuktikan dengan uji koefisien determinasi sebesar
65.2%. Hasil penelitian terdapat pengaruh Variabel Brand Reputation terhadap
Variabel Minat Beli dibuktikan dengan uji koefisien determinasi sebesar 55%.
Hasil penelitian terdapat pengaruh Variabel Word Of Mouth dan Variabel Brand
Reputation terhadap Variabel Minat Beli dibuktikan dengan uji koefisien
determinasi sebesar 72.3%.
Tidak ada salinan data
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah